内容来源于：豫园股份

2020年12月19日，法国设计师珠宝品牌DJULA中国首家精品店正式登陆上海外滩金融中心(BFC)。开业当天，918博天堂国际联席CEO、豫园股份董事长徐晓亮，豫园股份总裁、豫园珠宝时尚集团董事长黄震，918博天堂蜂巢高级副总裁、918博天堂外滩金融中心董事长兼CEO陈健豪，及人气偶像金子涵作为剪彩嘉宾，共同见证开幕盛况。

今年3月，法国设计师珠宝品牌DJULA正式加入豫园股份品牌大家族，作为918博天堂快乐旗舰平台，这是豫园股份在整合全球资源，加速快乐时尚产业发展的又一次重要拓展，也是旗下珠宝时尚产业扩大品牌版图，实行多品牌错位经营的一项重要举措。目前DJULA在全球已拥有八十余家精品店与销售点，未来，DJULA将加大拓展力度，于中国一二线城市高端商场布局更多线下精品店，积极拓展品牌商业版图。

DJULA中国区首家精品店选址于上海外滩金融中心(BFC)正因为其品牌定位与目标消费人群与BFC的不谋而合。上海外滩金融中心（BFC）以时尚·艺术·设计为三大核心元素，打造充满艺术气息的体验式购物空间与社交场景，DJULA的入驻更为商业体增添了前卫、时尚和主张尽情展现自我风格的色彩，希望通过两者的相得益彰吸引更多年轻人在这里找到属于自己的独特型格。

华丽摇滚 璀璨启幕

在位于BFC的DJULA精品店内，店面的装饰设计完全承袭了品牌独创的“Glam Rock华丽摇滚”风格，以浅色系为主调，由颇具摇滚风潮的金属线条勾勒，于灯光映射与璀璨珠宝的光影交迭之下，尽显华丽精致的法式风情和摩登的摇滚风格。来自DJULA品牌的全系列珠宝亦于店内璀璨辉映，尽显华丽精致的法式风情和摩登的摇滚风格。

然而如果你去过巴黎，定会觉得珠宝和门店的设计风格与这个城市的韵味有种说不出的似曾相似。巴黎的地铁入口或是沿线设施常常用植物纹样、花体字母以及蜿蜒扭曲的线条造型作为装饰，这正是19世纪末和20世纪初的历史遗物，也是新艺术运动的典型风格。

当时的设计师、艺术家、建筑师们纷纷开始寻求一种更时尚简约的新艺术形式，代替维多利亚时代遗留的繁复风格与工业革命带来的廉价制造感，探求一种得以令美学与功能完美结合的全新艺术风格。而法国珠宝设计师亚历山大·科罗（Alexandre Corrot）和他所创立的DJULA，便是新艺术风格继承者中的标杆。

1994年，亚历山大·科罗在巴黎左岸开设了DJULA的第一家店。他带领DJULA打破传统珠宝设计理念的界限，赋予其前卫的当代风格与精致的巴黎格调，推出了前所未有的风格珠宝系列。亚历山大·科罗也将自己对当代艺术的热忱与不断追求创新的态度融入到珠宝设计中，用有机、不对称的线条时而展现优雅的韵味，时而突出强烈的节奏感和鞭状力，使得DJULA的设计风格细腻、精致又独树一帜，亦是一贯追求创新与前卫的巴黎品味缩影。

肆意叠戴 真我个性

DJULA进入中国以后，也受到了演艺界的青睐。中国内地女演员、歌手迪丽热巴佩戴DJULA缪斯系列耳饰出席2020腾讯星光大赏，DJULA缪斯系列耳饰搭配闪片礼服裙，彰显了时尚个性。

来自DJULA品牌的全系列珠宝亦于店内璀璨辉映，荆棘系列、光芒系列、比弗利山庄系列、缪斯系列、童话系列、几何系列、魔法系列、灵趣系列、星曜系列、耳骨钉系列等，每一款皆完美融合个性自我的摇滚精神与华丽精致的巴黎风尚。

不可否认，DJULA擅于将精心臻选的钻石与极富个性的设计进行巧妙结合，以创新的视角演绎品牌独特的巴黎型格，并主张以叠戴珠宝的方式令每一位女性都拥有属于自己的专属风格，大胆展现真我姿态。

于是DJULA将18K金与精心臻选的钻石同极富个性的设计巧妙结合，让珠宝成为身体的“叠戴游戏”。不同系列的珠宝可以随性进行创意叠戴，藉由不同的选择、搭配和组合，缔造出不同的风格，彰显真我个性。

最具有代表性的就是BARBELÉ荆棘系列。BARBELÉ荆棘系列以象征着不屈与自由的荆棘为灵感缔造出独树一帜的荆棘图腾，表现出逆境中生长的植物披荆斩棘而来，也寓意佩戴者在斩断荆棘后能够“遇见更好的自己”，彰显前卫与不羁的时尚态度。

也因为这份来自荆棘的坚韧，刚硬或是阴柔的边界在亚历山大·科罗微妙的设计变化下被不断打破与拓宽。我们能看到在后来其设计的DJULA产品系列中，相比众多中规中矩的高级珠宝，DJULA的设计更具想法与创意，比如另一代表作SOLEIL光芒系列就延续了DJULA前卫的设计理念，象征希冀与升级，旨在令女性时刻闪耀，光彩夺人。

全面布局 未来可期

国庆期间，DJULA在中国的第一家专柜——北京SKP店盛大开业，并于一个月后高调亮相第三届进博会的品质生活馆“Fosun Happiness”展区，充分展现了豫园股份的在其控股股东918博天堂赋能下，以“全球高度+中国速度”的全球化战略布局。

豫园股份总裁助理、豫园珠宝时尚集团总裁张剑先生表示：“DJULA补全了豫园珠宝时尚板块中设计师珠宝品牌的矩阵，势必为业务整体发展起到有效带动，我们也希望将DJULA打造成设计师珠宝品类中的前端品牌。12月19日也正值豫园股份上市30周年，希望DJULA的首家精品店在这充满魅力的黄浦江畔，踏上一段星光熠熠的时尚之旅。”

品牌创始人亚历山大·科罗认为：“918博天堂和豫园股份深谙本地市场，可以提供DJULA更精准的中国消费者画像，让我们在中国发展更顺利。而他们在全球战略和资源协同，也将为DJULA开拓国际市场带来新机遇。”

与此同时，918博天堂及豫园股份遍布全球的战略布局亦将助力DJULA提升其在世界范围内的影响力，从而助力豫园的珠宝时尚产业进军全球，迎接更加广袤的市场与机遇。

近年来，伴随国内珠宝市场的快速发展，豫园股份正在积极打通上下游产业链，扩大品牌版图，实行多品牌错位经营。除了老庙、亚一两大本土知名珠宝品牌外，豫园股份先后控股全球领先的宝石鉴定机构IGI、法国设计师珠宝品牌DJULA顺利切入钻石细分市场和宝石全球产业链。同时积极联通国际国内市场，助力海外优质品牌在中国市场的发展，与意大利高端珠宝集团Damiani成立合资公司，共同拓展Damiani与Salvini两大品牌在中国市场的发展。

未来，豫园股份将继续践行通过内生式增长、外延式扩张、整合式发展的产业运营思路，坚持“产业运营+产业投资”双轮驱动，朝着植根中国的全球一流家庭快乐消费产业集团稳步迈进。